2012年，坚弗涂料因受地板行业销售低谷的影响，逐渐意识到创新改变的重要性，在产品升级的同时致力于形象升级的探索。7月19日，中国木地板网记者赴上海坚弗特种涂料有限公司，在销售总监AlexChong的介绍下，了解到坚弗形象升级的具体情况。
Alex就品牌形象升级战略的初衷谈到：“受2012年，木地板市场的影响，坚弗也感受到了压力。我们需要赋予坚弗新的精神、新的形象，以此增强坚弗品牌可识别度，扩大终端消费人群对坚弗品牌及产品的认识。
坚弗涂料的标志随着品牌形象的升级也有了较大的变化，从“T”型水滴组合转变为“TREFFERT”，文意上更加直观;从浅绿色的水滴转变为深绿色的大水滴，对于健康生活的重视也有所升华;从抽象的构图到具体的文字表达，新标志形象地阐述了“CoatingforLife”的品牌理念。
Alex表示，新的标志在原有标志的基础上，将“水滴”元素扩大化、清晰化，给人以液体涂装的联想;以绿色为主，充分体现了坚弗品牌追求环保、健康生活的企业精神。新标志不仅有助于加大公众对坚弗品牌的理解，也有利于坚弗企业更好的传达品牌理念与文化。
为了真正践行品牌形象升级的方针，坚弗涂料在产品的包装上做了相应的改变。另外，Alex展示了身上新的工作服，以橙色为底，绿色的品牌标志，给人以热情洋溢、活力四射的强烈感受。
坚弗涂料入驻中国11年，与国内众多知名地板企业建立了战略合作关系。地板企业将坚弗油漆视为产品推广的一大特色，坚弗涂料在地板业界享有较高的品牌权威。坚弗涂料的形象升级，也伴随着产品升级与理念升级，将会大大提高品牌知名度。