御目，是一个综合类的电商公司。从其诞生之初，就意味着无数种生活方式与其一起诞生，在御目品牌之下，每一种不同的生活方式都代表着一类不同的人群。不同的生活方式在御目之下构成了一个微型的世界。
御目旗下有户外，礼品，女装，服装配饰等等，种类齐全。由于御目本身的定位，当然旗下所有的种类也是一套完整的体系。其相互之间是贯通的。
首先，我们的着装与生活方式是有联系的，就好比天天去写字楼的白领们需要穿裙子丝袜；户外工作的话，就可以随意自由一些，不必约束，牛仔裤，运动鞋休闲一点即可；需要出入上流社会等正式一点的场合那么就需要购置礼服。包括配饰也一样，不同的场合，不同的衣服需要搭配不同的配饰。如果礼服的配饰搭配在休闲衣服上就不合适。所以得体的着装与人们的生活方式是相适应的。
其次，生活方式和生活质量的明显改变，家居观念也在变，我们对于家居的要求也不断提高，家居的选择不同，生活方式也不尽相同。倘若我是一个爱好简单人，那么我的家居绝对不会是奢华一类的，则更倾向于简洁。另外，倘若我是追求的是金质生活，高品质、高质量下的幸福生活，我的人生观，价值观，事业观，感情观等等都有自己一定的追求，强调的是生活的品味，自然而然，对于穿着、饮食、服装、家居都会有一定的要求、一定的高度。家居也不会是简单而已。家居也与我们的生活方式密切相关。
御目就是基于这样一个理念之下创建的，重在打造不同生活方式，每一种生活方式下的衣食住行都相互联系。包括我们的日常活动方式，待人接物，以及个人爱好，我们的事业发展，家庭理念，一切和我们本身相关的，都属于我们的生活方式、生活风格。
每一种生活方式下所代表的衣食住行都是相互联系的，我们秉承着将品牌贯穿到生活当中去理念，一步一步发展着御目。御目在创建初期，几乎所有的人都不看好，电商公司现在遍地都是，何况是服装，首饰一类的，更是数不胜数。但是我们仍然坚信，注重生活方式的电商还是不占多数的，我们想要创建一种新型的服装电商公司，把主动权交付在人们手上，创建属于自己的生活方式。
御目在创建初期，是很艰难的。刚开始，御目包括老板在内只有5名员工，除了老板，大家都是90后，想法比较多，但是却很难去付诸实践，从准备创建御目到御目最终的创立，前前后后经历了有一年。御目创建源于一次偶然，有一次，为了尽快的交一批货，大家都在没日没夜的加班，终于一个90后的小姑娘在一次加班中大哭起来，安静的夜晚，一个小姑娘几乎是嚎啕大哭，惊动了整个办公室，小姑娘抽泣的说：“这不是我想要的生活，我不想要没日没夜无目的的加班，这么加班是无意义的，我是得工作，但我希望我的工作不会影响到我的生活，即便是加班，也应该是有意义的，是有目标的，大家共同为一件事努力，这样，我才可以看到生活的希望，我才有动力去奋斗我想要的生活。”这一番话被老板听到，引起了他的反思，想要的生活，的确，每个人都有自己想要的生活，并不是每个人都对现在的生活状态满意，他们可能想要一种新的生活方式，但是有迫于现实的压力，没有办法去实现。就是这样一句话，让他产生自己创建一种品牌的想法，就是来创建生活方式，创建当今社会下，不同的生活方式，有了这个想法，他就带领大家开始投入工作。他第一个就把这个想法告诉了那个嚎啕大哭的女孩，问她愿不愿意加入自己，女孩欣喜的点头，“我宁愿累一点，也要累的有意义。”他又在公司选了愿意跟着自己的90后，大家都自愿离开公司，跟他出来创建新的品牌，就这样他开始了他的创业之旅。
当他把这个决定和身边的朋友说了以后，是没有人同意的，因为身边的人觉的他现在的生活已经很好了，有车有房，年薪又高，升职的机会又很大，现在离开的话，再拿这笔钱去投资，如果成功的话，还好，万一赔了就覆水难收了。但是他不顾身边人的反对，他觉得他和那位90后小姑娘一样，这不是他想要的生活，他不想一辈子就这样安逸下去。离开公司，用自己的积蓄来投资，做自己想做的事情，他觉得这才是他想要的生活。
因为在从公司脱离出来以前，也是做电商的，所以在电商这方面还是有一定经验的，但是他们需要创建一个新形式下的电商，不能同现在随处可见的电商一样。就按照生活方式来创建。
正如他所讲，当代都市，每个人都面临着各种各样现实生活中压力，现在的生活未必是他们想要的，或者说现在的生活方式未必是他们理想中的生活方式，再换一种角度的话，一个人不可能只有一种生活方式，有的人可能已经有了一种固定的生活方式了，但是他们想去尝试一种新的生活方式。这是一个很好的想法，御目就是想要打造一种全新的电商形式，不是像以往的电商一样，无概念的分类。御目贴近生活，更容易让人产生共鸣。
就这样，有了基本的定位以后，御目一步一个脚印的创建起来，同样，经常会有加班，但是那位90 后的小姑娘再也没有像上次那样哭过，后来她说，加班谁都不喜欢，何况是一个你根本看不到成果，看不到希望的的加班。但是这次的加班不一样，我是可以看的到加班以后的成果的，我是可以看的到将来的。
御目定位是生活方式，生活方式是一套完整的体系，你的衣食住行都可以算是你的生活方式，所以只要你可以想得到的，以及你想不到的，都可以在御目买得到。