一、 平面广告设计的三大要素（文字、图形、色彩）中，色彩最能引起人们的注意，最能直接传达信息，具有先声夺人的效果。我们在广州欧冶广告有限公司观看广告的瞬间,最先感受到的是色彩的效果及整体印象。
平面广告设计的或明或暗或活泼或忧郁的色彩形成不同色调,从而让我们感受到广告色彩的总体效果。设计师经过创意设计烘托广告主题、加强广告画面意境和冲击力，从而增强广告的吸引力，给人留下深刻的印象，起到最优的广告效果。因此，在广告设计中，色彩是决定作品成败的至关重要的因素之一。
二、在广告设计中色彩带来的影响
在广告设计中，恰当运用色彩的感情定位，可以引发消费者的心理联想而产生感情共鸣，广告诱导消费者消费行为的生成，从而使广告获得本质上的成功。
广告所对应的色彩
在广告公司的广告设计中，卫生用品、清洁用品、冷冻食品等通常对应蓝色和白色，营养、滋补、保健等药品通常用暖色调来表现，用鲜艳活泼的对比色表现儿童用品，用淡雅、柔和的色调表现女性用品和婴儿用品，用红色表现节日礼品、喜庆场面等。在设计中充分恰当的运用商品的“形象色”，能增强广告的直观效果，特别是食品广告。举例来说明，黄色、橙色使人联想到香蕉、蜜柑、蛋糕、点心等, 茶色使人们联想到茶、咖啡、巧克力等, 红色使人联想到西瓜、苹果、西红柿、草莓及肉类等、绿色使人联想到蔬菜、瓜果等。其中红色、橙色被广泛运用于食品广告的设计中