多数人产品定价以成本为导向,以竞争对手为导向,而不是以顾客为导向。
1.为什么不能以成本版为权导向?以成本为导向,就是商品的成本,加上你要赚得的利润,就是最终售价,通常来说,随着商品的销量增加,成本是递减的,也就是卖得越多,成本越低。但是销量这事儿谁都没办法保证,只能是预估,如果实际销量低于预估销量,那成本就会比预估的要高,而且这种情况经常会发生。所以,以成本为导向定价,不可能稳赚不赔。
2.为什么不能以竞争对手为导向?所谓以竞争对手为导向,就是在竞争对手价格的基础上,稍微做一些调整,或者干脆直接和竞争对手用一样的价格。比如,你的竞争对手卖200,你就卖199,或者干脆直接卖200。这个策略的优点是:它看起来非常安全,不容易出错。你想啊,你的价格跟着竞争对手走,对手涨价你就涨价,你就可以避免失去本该赚到的利润;对手降价你也跟着降价,你就可以避免丢掉本该属于你的市场份额,但是这个理由同样站不住脚。为什么这么说呢?因为它会让价格决策非常被动,定价工作就变成了跟着对手调整价格,甚至你都不知道竞争对手的产品策略如何,竞争对手的产品是战略性引流款、还是主打利润款,所以不能以竞争对手为导向定价。