一个展览馆设计的成功与否，其关键就在于能否吸引观众，特别是专业观众的目光，使他们对所展示的内容感兴趣。优秀的展览馆设计讲求的是要有很强的视觉吸引力和视觉冲击力，这样才会引起观众对展厅产生的兴趣，并直接加深对参展企业的记忆度和识别度。
在展览馆设计中，如何突出自己以取得良好的视觉效果，关键是看设计中有无区别于其它展台的个性化设计。在这一过程中无论最终是否产生经济效益、达成协议，展商都已实现或者部分实现了参展目的――实现了有效信息传递。其结果是，他们会对该展台产生一种亲和力，自然而然地进入展台咨询、参观、贸易。
1、注重空间分配
在空间分配上，合理安排场域空间变化，以获得“曲径通幽”的传统艺术美感。可在多个展厅之间的公共中厅地面上设计连接几个展厅的图案，以显示整体性。同时，展览馆需设计单一参观路线，便于观众沿着展线遍历全部展示内容，避免跨越。
2、注重展览馆中的企业标志
目前，在展览馆设计中，设计师将企业标志中的图形部分进行概括、抽象、立体化的处理，从而有别于其他的展台造型并体现企业自身的设计特点，企业标志的图形部分是商家、企业为了便于信息传递而采用的图形符号，是企业标志的主体部分，通过含义明确、造型单纯的符号形象将企业精神面貌、行业特征等充分体现出来，便于相关者识别。
在展览馆设计中，展台的基本造型是整个展台的骨架所在，展台造型对远观效果的影响尤其重要，据调查，观众对参展商的第一印象总是从位于较远位置的展台外观得来，好的展台外观会让这一印象可能持续很久，并直接影响参观者对参展商的态度、行为，最终影响参展效果等。而个性化设计的实现手段应该与产品功能、企业性质、发展方向相结合，通过一切视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息，而不是一味盲目地追求特异效果。
3、注重视听效果
展览馆设计效果的最大体现在视听效果上，大量采用光、电、多媒体等现代展示手段可以给人以丰富的视觉体验，以达到通过局部细节彰显主题的目的。在题材和互动性上，展览内容一般涉及面广，适合各年龄段人群参观。
总之，在展览馆设计中所注入商业信息的多少、质量的高低会直接影响到企业参展的成功与否。同时，对专业的展厅设计公司的设计师来说，一定要谨记：设计是创造宣传效果和销售环境而不仅仅是艺术设计，它的艺术性远不及商业性，因而在这其中就必须要注重对视觉吸引力和冲击力的塑造。
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