在地板市场同质化竞争日渐激烈的今天，一个地板品牌拿什么来赢得消费者，这是每一个地板从业者所要考虑的问题。南京罗伦特地板制品有限公司2003年在南京设立工厂，创立惠尔品牌。惠尔要做什么样的地板，是在品牌创立之初就定下来，中高端品牌、中档产品，不断多元化的产品体系和经营范围，成为惠尔六年来屹立于市场的关键所在。不浮夸，不冒进，一切都有条不紊，朝着既定目标稳步前进，这也正是惠尔的企业性格。
丰富产品品类应对市场需求
目前惠尔拥有200多个花色品种的地板产品。强化木系列，可以称得上是2009―2010年中国最时尚、最潮流、最具风格化的地板花色，其中包含安居系列、金龙系列、惠佳系列、天龙系列、至尊系列、神龙系列、神韵系列、神彩系列、百年传世系列、百年木香系列、优能8系列、优能12系列。这个强化系列的地板无论从质量上还是经济角度，都是最适合广大普通百姓装修需求的。
单一的产品线在这个竞争激烈的市场中会被淘汰，所以虽然在过去的几年里，惠尔一直在强化木地板的品类中发展。但是从2009年开始，根据第惠尔的二个五年计划，惠尔在今年发展成为以强化木地板为主导，实木地板、多层实木地板、多层仿古地板、三层实木地板等为辅的多元化木地板品牌。未来在滨江新工业园投产后，惠尔将实现产品多元化战略，计划新增集成家具生产、木门生产等。惠尔品牌的外延将会进一步扩大。
在发展中，惠尔确定了中高端品牌定位，而且决定不做低档产品，因为产品价值和价格是相对应的。如果一个产品单纯追求价格，那么它的价值一定存在问题，这类产品一定没有过硬的质量，就像我们经常说的，一分钱一分货。惠尔专注是，同样是名牌，就比质量；同样的质量，就比价格；同样的价格，就比服务。
惠尔正在全国推广以“生活精致基础”为载体风格化地板，惠尔正在成为消费者心智中木地板风格品类的代表。地板的风格化向消费者传达的是，惠尔提供的不是单纯的木地板制品，惠尔更多的是将木地板作为一种家居装饰的艺术产品，并在其内部融入文化、艺术原创的、知识的价值，所有的惠尔产品在个性化方面包含了更多的创意设计因子。未来惠尔将打造成具有核心竞争能力的森工一体化产业集团。
国际化的品牌定位助推企业发展
随着惠尔品牌的高速发展，惠尔将会有部分产品在德国、瑞典、比利时等国生产，同时产品的品类也将与国际接轨。这也是惠尔品牌国际化的一个重要方面。
在品牌定位上，惠尔是一个国际化的品牌，目前在全世界范围内有32个国家在销售惠尔的木地板，特别是在这次金融海啸后，惠尔正在进一步拓展海外销售渠道，并取得非常出色的业绩。启动企业IPO上市项目，将上市融资的资金，用于战略资源投资，也就是投放速生林及中密度板生产线，进一步掌控上游资源，增加企业抗风险能力及核心竞争力。
多元化、国际化是未来惠尔的发展方向，相信延着这样的品牌道路，惠尔也将走得更长更远，在与其他品牌竞争时，也极具自己的核心竞争力。