HELEN是创建于新加坡的饰品环保品牌，由新加坡及法国资深设计师团队设回计完成，由法国和韩答国的工匠全手工精心制做。在新加坡，HELEN饰品的市场占有率超过了50%，除此之外在马来西亚、印尼等东南亚市场，HELEN亦有不错的市场占有率。HELENALLURE发饰最为消费者称道的地方在于其色调。在颜色表现上，HELENALLURE品牌不仅颜色丰富，而且极容易与衣着和发色进行搭配。
HELENALLURE的色彩管理系统将一年分为十二个季节，根据不同的季节推出相应色系的发饰新品，这样一来，消费者在任何时候进入HELENALLURE的专柜，都能够快速找到与自己相匹配的发饰。当然，发饰作为一种个性化装饰品，HELENALLURE尊重个别审美需求，也会在推出季节色系的同时，推出小众色系产品。例如，在七月热烈季节，HELENALLURE主要新品为热情色，如深红、墨绿，但是也会少量推出金色、黑色等发夹，满足小众女性的口味。
从这一点上，我们也能感受到HELENALLURE是一个充满关怀的品牌。