对于众多中国家庭而言，厨房用纸依然属于一种全新的生活用纸，大部分家庭仍然习惯使用抹布来清洁厨房内的各种用具。如果前往各大卖场细细观察一回，也不难发现目前各大生产厂家并未投入大量精力来开发厨房用纸，可以说，厨房用纸市场具备一定的市场开发潜力。
厨房用纸市场状况
目前厨房用纸的市场状况，可以从宏观与微观两个方面进行分析。
首先，从宏观角度来看，卫生纸品消费可以代表一个国家国民收入的提高。其背后的推动因素包括人口增长、人均收入、人均可分配收入的提高、文化素养的提高、城镇化等。据相关行业数据，截止到2010年，中国GDP增长率超过9%，生活用纸年消费量约450万吨，人均消费量超过3kg，未来几年的年均增长率仍将维持在8%左右。由此可知，厨房用纸市场开拓潜力巨大。
从微观层面来说，伴随整个生活用纸消费量的上升，厨房用纸必然也将迎来其崭新的增长机会。就目前市场发展态势看，厨房用纸尚处于初级阶段，一项调查显示，厨房用纸在北京、上海等一线城市的市场渗透率为10%左右，相信经过近几年的市场探索阶段，厨房用纸随时可能会迎来其全新的市场发展契机。
厨房用纸中国市场遇冷原因
虽然面临广阔的市场发展潜力和产品品质保证，但是厨房用纸对于消费者来说为什么仍会有些“高处不胜寒”呢?究其原因，可归纳出以下两个方面：
首先，厨房用纸在中国市场起步较晚。在国外，尤其是欧美市场，厨房用纸已有很长的使用历史和较高的普及率，是家庭厨房的必备清洁用品。但在中国，消费者对于厨房用纸的产品特性、用途，以及用法都不甚了解;另一方面，电视媒体对于厨房用纸的宣传力度也不够，消费者头脑中并未建立起使用厨房用纸的概念和意识。
其次，中国消费者的使用观念和消费习惯成为厨房用纸接受度低的又一原因。消费者普遍认为抹布既能多次循环利用，又能节约生活开支。这样的观念根深蒂固，短时间内很难改变，造成厨房用纸在中国市场遇冷。厨房纸巾能够代替传统抹布，用很少的量就能发挥清洁功效，不易滋生细菌，不会污染食物餐具，洁净、卫生、健康，是现代家庭的理想选择。
随着中国消费者生活水平的提高，厨房用纸已经不再是高端生活方式的体现，它必然从高端用品走向普通生活清洁用品。